О содержании сайта на WordPress в Саранске: на текстах и ссылках теряют больше всего
В этой статье
Техническую часть сайта видно приборами, а вот содержание владелец оценивает на глаз и потому ошибается чаще. Статьи заказаны, ссылки куплены, блог ведётся – а поиск по-прежнему приводит десяток человек в неделю. Ниже разобраны решения, которые принимают самостоятельно и о которых потом жалеют, и то, как из этого выбираются.
Статьи купили пачкой по цене за тысячу знаков
Заказ выглядел выгодно: тридцать материалов за небольшие деньги, срок неделя. Автор получил темы списком, без списка запросов и без единого факта о компании. В итоге на сайте лежат тексты, которые подходят любому городу и любой фирме, а значит, никому. Поиск оценивает их так же: показы есть, переходов нет. Текст без цифр, условий и цен не отличается от сотни таких же и не выигрывает ни одного сравнения.
Ссылки закупили сразу и много
Покупка сотни ссылок за месяц выглядит как ускорение, а работает как сигнал тревоги. Особенно когда доноры собраны из каталогов, а тексты ссылок одинаковые и состоят из точного запроса. Что мы разбираем в таком профиле:
- долю анкоров с прямым вхождением к общему числу;
- скорость прироста: сто ссылок за месяц против пяти за квартал;
- тематику площадок и наличие на них живых посетителей;
- сквозные ссылки в подвалах, которые не приносят ни веса, ни переходов.
Разгребается это не быстро: часть ссылок снимается, часть отклоняется, а естественные упоминания набираются заново.
Записи в блоге пишут про компанию, а не про спрос
Новости о поздравлениях с праздниками, переезде офиса и юбилее сотрудника занимают половину раздела. Читателя из поиска они не приводят, потому что таких запросов не существует. Спрос при этом рядом: люди ищут, как выбрать, сколько стоит, что делать, если сломалось, чем одно отличается от другого. Один материал под реальный вопрос приносит больше, чем год корпоративной ленты.
Двести меток на сорок записей
Метки в этом движке добавляются свободно, и контент-менеджер отмечает каждую запись десятком слов. Каждая метка порождает собственную страницу со списком материалов, и в индексе оказываются сотни почти одинаковых подборок с одной-двумя записями внутри. Разросшаяся система меток размывает вес сайта и мешает продвигаться нормальным разделам. Оставляем два десятка осмысленных, остальные убираем с переадресацией на разделы.
Заголовки страниц собираются шаблоном по умолчанию
Пока в SEO-плагине стоит заводской шаблон, вся выдача сайта выглядит одинаково: название материала и название сайта через разделитель. Ни цены, ни города, ни выгоды. Мы разводим шаблоны по типам страниц: у услуг один вид, у товаров второй, у статей третий, у разделов свой. Меняется только строка настроек, а кликов на той же позиции становится заметно больше.
Кому в Саранске это стоит дороже всего
С таким набором к нам приходят гостиницы и хостелы, кондитерские с доставкой, юридические и бухгалтерские фирмы, магазины спортивных товаров, курсы иностранных языков. У всех похожая беда: содержание сайта писали для собственника, а не для покупателя, поэтому оптимизация WordPress начинается с переписывания страниц, а не с настроек.
Что делать с уже написанным
Не всё выбрасывается. Мы собираем статистику по каждой странице, объединяем близкие материалы, дописываем то, что почти дотягивает до верхних строк, и убираем пустое. Дальше – работа по плану, а не пачками. Примеры результатов лежат в портфолио, состав услуги описан на странице продвижения сайтов. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12, и мы скажем, какие страницы у вас стоит спасать, а какие проще заменить.
