2
0
2.5
0
Для работы с контентом.
В рекламном кабинете ПромоСтраниц появились три значительных нововведения: «Бенчмарки», «О чем писать» и «Оценка интереса». Эти инструменты предназначены для более эффективной работы с контентом при SEO-продвижении и помогают лучше понять свою аудиторию, выбирать темы для публикаций и оценивать успех рекламных статей.
Бенчмарки
Функция «Бенчмарки» позволяет отслеживать, как показатели дочитываний и внешних переходов зависят от количества публикаций и сферы деятельности. Этот инструмент помогает пользователям ПромоСтраниц не только анализировать собственные результаты, но и сравнивать их с данными конкурентов. Бенчмарки подсказывают, в каких областях рекламная кампания может быть улучшена, предоставляя информацию о том, какие метрики требуют развития. Благодаря этому инструменту маркетологи смогут ориентироваться на общие рыночные показатели, чтобы оценить свои текущие позиции и принять решение о необходимости расширения или корректировки стратегии SEO-продвижения сайта.
О чем писать
Новая функция «О чем писать» использует нейросеть YandexGPT для анализа интересов аудитории и выявления тем, которые будут наиболее востребованы. С помощью этой технологии рекламодатели могут лучше понять, кто проявляет интерес к их продуктам, а также какие проблемы или вопросы волнуют их целевую аудиторию. Полученная информация помогает создать более релевантный контент, который отвечает потребностям клиентов. Это нововведение также позволяет обновлять уже опубликованные статьи, учитывая актуальные запросы и предпочтения пользователей, что помогает улучшить их восприятие и увеличить вовлеченность.
Оценка интереса
Инструмент «Оценка интереса» предлагает возможность с помощью опросов внутри статьи быстро и недорого собирать обратную связь от читателей. Вопросы, такие как «Заинтересовались ли вы?», позволяют определить, насколько материал привлекает внимание аудитории. Эксперименты показали, что этот вопрос лучше всего коррелирует с конверсией пользователей после прочтения рекламной статьи. На его основе была разработана новая метрика — «Оценка интереса», которая показывает эффективность контента.
Оценки заинтересованности можно разделить на несколько категорий:
Если более 4% пользователей ответили положительно, статья считается высококонверсионной;
2-3% — средний результат, который свидетельствует о наличии потенциала для улучшения;
Менее 1% — низкая оценка, требующая пересмотра и доработки статьи.
Сбор данных по оценке интереса занимает в 5-10 раз меньше времени, чем обычный процесс отслеживания конверсий. Это позволяет рекламодателям быстрее принимать решения о необходимости корректировок и обновлений контента.
Помимо этого, инструмент позволяет собирать негативные отзывы от пользователей, которые не проявили интерес. Такие ответы, как «Это не для меня», могут указывать на недостаток персонализации в материале, тогда как замечания вроде «Мало пользы» свидетельствуют о том, что статья не принесла ощутимой ценности для аудитории или не затронула ее потребности. Ответ «Не вызывает доверия» может означать, что статья либо не актуальна, либо недостаточно убедительна для пользователя. Полученная информация помогает рекламодателям выявить слабые места контента и понять, что именно нужно улучшить, чтобы повысить доверие и интерес к публикации.
Нововведения уже доступны
Все три нововведения — «Бенчмарки», «О чем писать» и «Оценка интереса» — уже интегрированы в рекламные кабинеты пользователей ПромоСтраниц. «Бенчмарки» и «О чем писать» можно найти в боковом меню, а статистика по заинтересованным и комментарии негативно настроенных пользователей доступны в разделе «Статистика», в отчете по кампаниям. Для того чтобы увидеть подробности о негативных отзывах, достаточно кликнуть на соответствующую ячейку и открыть сайдбар с ответами.
Яндекс также напомнил, что в этом году был обновлен интерфейс рекламного кабинета ПромоСтраниц для более удобного управления рекламными кампаниями. Одним из важных обновлений стала функция «Нацеливание», которая позволяет рекламодателям предварительно просматривать, как их объявления выглядят для пользователей, что помогает еще точнее адаптировать рекламные сообщения.
Изображение: ИИ
